欧博官网在高度数字化的零售大环境下，直播、社群和KOC等种草方式被视为女装品牌的突破点之一。报告显示，从有赞平台来看，中国女装的平稳增长始于2022年下半年，并于去年下半年年迎来爆发期，主要得益于传统品牌和淘品牌纷纷入局社交电商，为2023年兴起的种草式交易提供了基础。

有赞在报告中强调，随着数字化社交环境的日渐成熟，越来越多女性消费者会受到口碑效应影响而做出购买行为，特别是在直播环境“试穿+讲解”的场景下，女装直播转化率高达21.2%，远高于其他类目。

从用户消费数据方面来看，女装消费者购买的品类日益丰富，换季添置新衣成为刚需，传统上下装仍然占据主要的消费市场，销售份额占比高达62%，特别是T恤、连衣裙和打底裤等单品，配饰类和基础款内衣也在社交电商环境下逐年上升。从用户分布来看，沿海及中部城市消费者更加热衷购买服饰鞋包，购买力最强的是广东省，销量占比达11%。

《哈佛商业评论》早前在一篇文章中写道，全球各行业都在“讨好”年轻人，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到8.3%，高于全球整体水平。对比全球娱乐行业的发展，中国娱乐行业在“讨好”年轻人的创新更具领先性，并且正从争夺用户向留存用户阶段，即从关注度向忠诚度转移。通过价值观来“粘”住消费者，是建立忠诚度最有效的手段。

而在高度饱和的女装市场，只要品牌的兴趣标签和价值观足够独特，品牌依然拥有机会。一旦消费者对品牌产生认同，品牌只要不断提供能够体现价值观的优质产品，即便没有频繁地制造话题，也能持久地吸引消费者。更重要的是，与此前对国货存在偏见的消费者不同，即将掌握消费力的年轻消费者对国内品牌的认同度正在达到历史高点。这也意味着，国内服饰品牌迎来一个短期内最好的时机。

此外，面对审美意识加速崛起的男性消费群体，中国男装市场正处于爆发的前夜。微信公众号LADYMAX在早前一篇报道中指出，城市新中产阶级通常与“焦虑感”高度关联在一起，他们在追求品质的同时，也不再满足于基础款的选择，而是需要容易搭配、适合多场景同时也能表现个人价值观与身份的服饰产品。据市场研究机构Euromonitor International欧睿国际发布的数据显示，从2020年到2022年，男装销售额将超过女性，以2％的复合年增长率增长。

另有业界人士预计，尽管目前消费数据持续走弱，各龙头品牌也都在调整期，但业绩最快在2023年业绩机会有所恢复，而运动服饰是容易诞生大市值公司的细分子行业之一。自今年以来，李宁的股价已累计上涨逾200%，录得204%，市值一度已突破600亿港元，创近9年来新高，成为MSCI AC亚太指数中表现最佳的股票，在全球服装类股票中同样表现最佳。安踏体育股价也累计上涨114%，市值达1990亿港元，超过申洲国际成为国内最大的服饰集团。

欧博官网可以肯定的是，无论哪个品类，在愈发拥挤的赛道，凭借简单的包装把产品卖出去的时代已经结束，任何品牌都必须变得更加鲜明、更加锐化、更有辨识度才能持续保持吸引力。在这个局部繁荣的时代，找到那个“局部”比找到“整体”更重要。